68,2%
evitam se envolver em discussões políticas.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
53,7%
MULHERES
46,3%
MULHERES
IDADE
CLASSE SOCIAL
É o segundo grupo com maior concentração de pessoas na classe C.
LOCALIDADE
2º
[29,2%]
SUL
[16,5%]
MECANISMOS
23,9%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21%]
54,1%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
22,1%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
POUCO INFLUENCIADOS
Mesmo que pouco, quando conversam sobre temas sociopolíticos geralmente é em família que sentem ser um espaço mais confortável e seguro.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
RELIGIÃO É IMPORTANTE.
Este grupo é mais evangélico do que a média e são influenciados por alguns conceitos da bíblia para assuntos de ordem moral e política.
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
BAIXA ESCOLARIDADE
Esse perfil apresenta escolaridade mais baixa do que a média.
57,4%
[3,8 P.P ACIMA DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
Cultura mainstream
não política.
É um perfil que tem mais interesse pela cultura internacional e pela cultura brasileira mainstream.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
BAIXA ATIVIDADE NAS REDES SOCIAIS.
É o grupo menos ativo
nas redes sociais.
de redes sociais.
54,2%
46,1%
RELAÇÃO COM AS MARCAS
É o perfil menos aberto e engajado com o trabalho de marcas em relação ao meio social e pouco acreditam que elas podem colaborar na melhora dos diálogos entre as pessoas.
75,3%
48,1%
47,5%
RELAÇÃO COM OS CANAIS
Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 27,4%
- 12,2%
- 8,5%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha da Nike “Novas Fadas” foi lançada no auge das Olimpíadas de 2020, com a medalhista Rayssa Leal, de apenas 13 anos. A campanha engajou o público por meio de uma campanha inspiradora, sensível e que se conecta afetivamente com a maior parte das pessoas.
– NIKE. Novas Fadas, Vai no Novo.
