COMPARANDO
CONTESTADORES
_11,5%
QUEM SÃO
→ Querem ganhar
discussões.
→ Ficam na bolha.
Maior concentração
na região Sudeste.
INFLUÊNCIAS
Amigos como influência.
Baixa religiosidade.
Alto grau de escolaridade.
Cultura como ferramenta
de inserção social.
REDES E MARCAS
Mais ativos nas
redes sociais.
Querem ver as marcas
se posicionando e
agindo mais.
IMPOSITIVOS
_4,5%
QUEM SÃO
→ Querem cobater quem
pensa diferente.
→ São mais viscerais.
Maior concentração
de pessoas entre
30 e 44 anos.
Maior concentração
de classes baixas.
INFLUÊNCIAS
Família como influência.
Religião Expandida
Menor escolaridade.
Conexão cultural por meio
da ideologia política.
REDES E MARCAS
Redes sociais
como canal
informativo.
Querem que as
marcas tenham um
posicionamento igual
ao seu.
ISENTOS
_
0
%
_43,1%
QUEM SÃO
→ Não querem se envolver em discussões polêmicas.
→ Pouco interessados em noticias sobre o cenário político, cultural e ambiental do Brasil.
Maior concentração de
pessoas acima de 45 anos
INFLUÊNCIAS
Pouco influenciados.
Religião é importante.
Baixa escolaridade.
Cultura mainstream,
não política.
REDES E MARCAS
Pouco ativos nas
redes sociais.
São pouco engajados
com as marcas.
RÍGIDAS
_13,3%
QUEM SÃO
→ São as que menos acreditam ser possível
ter um diálogo saudável
com pessoas que pensam diferente.
Maior concentração de
pessoas no interior.
Alta concentração
nas classes C, D e E.
INFLUÊNCIAS
Família como influência.
Religiosos fervorosos.
Baixa escolaridade
Religião como guia cultural.
REDES E MARCAS
Redes sociais limitadas.
Possuem baixa
com as marcas, mas rejeitam as que não pensam como eles.
IDEALISTAS
_27,7%
QUEM SÃO
→ Abertos a conversar com quem pensa diferente.
→ Mais ponderados.
→ Buscam aprendizados.
Maior concentração de:
jovens; moradores das
capitais; classes altas.
INFLUÊNCIAS
Amigos como influência.
Mais céticos.
Maior escolaridade.
Diversidade para furar bolhas.
REDES E MARCAS
Redes sociais para
propagar o que
acreditam
