58,9%

tentam constantemente convencer os outros sobre o seu posicionamento a respeito do que acreditam.
– PESQUISA QUANTITATIVA,
Brasil de Bolhas, 2022.

GÊNERO

53,3%

MULHERES

46,7%

HOMENS

Gráfico 4

IDADE

Grupo com maior concentraçãode pessoas de 30 a 40 anos [42,2%]
1Gráfico

DIVERSIDADE

Grupo com a
maior percentual de pessoas heterossexuais.

54%

HETEROSSEXUAIS

CLASSE SOCIAL

Grupo com maior concentração de classes C [50%] e D/E [12,2%].
$CDE
Gráfico base
_ 0 %

LOCALIDADE

DEMAIS REGIÕES

Grupo com menor concentração no Sudeste e maior nas outras regiões.

MECANISMOS

25,6%

COMPORTAMENTAIS

[MÉDIA 21%]

33,3%

VISCERAIS

[MÉDIA 24,3%]

41,1%

REFLEXIVOS

[MÉDIA 54,8%]

Mecanismos

RELAÇÃO COM A FAMÍLIA

FAMÍLIA É A MAIOR INFLUÊNCIA.

Esse perfil é o segundo mais influenciado pela família em relação ao seu posicionamento.

RELAÇÃO COM A RELIGIÃO

BAIXA RELIGIOSIDADE.

Apesar de serem menos fervorosos, levam os conceitos da religião para discussões políticas e são viscerais quando demonstram seus pontos por meio de argumentos baseados nas interpretações da bíblia.

31,1%

São evangélicos /
protestantes

RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO

MENOR ÍNDICE DE ESCOLARIDADE.

Esse perfil possui o menor índice de escolaridade de todos os grupos.

53,3%

Já entraram numa universidade

[7,9 P.P ABAIXO DA MÉDIA]

RELAÇÃO COM A CULTURA

CONEXÃO CULTURAL POR MEIO DA IDEOLOGIA POLÍTICA.

Conexão cultural por meio da ideologia política.
É um público que se conecta culturalmente com aqueles que compartilham a mesma visão política e usam seus critérios morais para apoiar ou boicotar qualquer ato cultural.

RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS

REDES SOCIAIS COMO PRINCIPAL CANAL INFORMATIVO

Para se informar e dialogar, são os que mais usam o WhatsApp e o Telegram e utilizam as redes sociais para fazer campanhas contra causas nas quais não acreditam.

RELAÇÃO COM AS MARCAS

É o perfil mais aberto e próximo das marcas. Para eles, é importante que as marcas tenham um posicionamento alinhado ao seu e que sejam contra o politicamente correto.

78,9%

Seguem as marcas

65,6%

Acreditam que marcas podem contribuir na melhora dos diálogos.

62,8%

Acreditam que já existem marcas colaborando.

RELAÇÃO COM OS CANAIS

59%

Usam o WhatsApp para se informar sobre notícias.

Para conversar com pessoas que pensam diferente:

  • 33,3%
G
  • 15,6%
g2svg
  • 10%
g3

CASE

POR QUE FUNCIONA?

A campanha da XP “Investir Transforma” se conecta com o público pela história de superação do maestro João Carlos Martins, uma pessoa mais velha e que inspira confiança e credibilidade. Em poucos segundos, o filme consegue transmitir a mensagem de forma mais visceral.

– XP INVESTIMENTOS. Investir Transforma, Maestro João Carlos Martins.

dialogando com
impositivos

Recomendações
COMPARATIVO ENTRE PERFIS