Este é o perfil que mais detesta perder discussões e, por isso, tende a ficar mais em sua própria bolha.As pessoas deste grupo tentam constantemente convencer os outros sobre o que acreditam.
”Sou brasileira, não desisto nunca. […] Em 2018, foi um desgaste muito grande, eu era “a doida” e diziam que eu estava torcendo para dar errado. Não podemos desistir jamais, senão desistimos do Brasil.
GRUPOS FOCAIS, Brasil de Bolhas, 2022
Contestadores
43,7%
dizem detestar
perder uma
Discussão.
Brasil de Bolhas, 2022.
GÊNERO
50,2%
MULHERES
49,8%
HOMENS
IDADE
2º
Grupo com
maior taxa
de jovens.
DIVERSIDADE
Grupo com a
maior taxa de
pessoas brancas.
54%
BRANCOS
CLASSE SOCIAL
Grupo com
maior classe
social
LOCALIDADE
Grupo que mais reside
nas capitais e regiões
metropolitanas.
SUDESTE
concentração de pessoas
que residem no Sudeste.
MECANISMOS
24,7%
COMPORTAMENTAIS
[MÉDIA 21%]
56,3%
VISCERAIS
[MÉDIA 24,3%]
19%
REFLEXIVOS
[MÉDIA 54,8%]
RELAÇÃO COM A FAMÍLIA
AMIGOS COMO FAMÍLIA
Esse perfil é menos influenciado pelos laços de sangue, e possui uma relação mais próxima de conversa e troca com amigos.
RELAÇÃO COM A RELIGIÃO
BAIXA RELIGIOSIDADE
Este grupo apresenta menor religiosidade que a média:
13,1%
ateus / agnósticos / teístas.
[MÉDIA 9,5%]
RELAÇÃO COM A EDUCAÇÃO
AUTO GRAU DE ESCOLARIDADE
Alto grau de escolaridade. Esse é o perfil com a segunda maior taxa de pessoas com ensino superior.
68,1%
[6,9 P.P ACIMA DA MÉDIA]
RELAÇÃO COM A CULTURA
CULTURA COMO
FERRAMENTA DE
INSERÇÃO SOCIAL
acreditam que o movimento
de ocupar a rua e o espaço
público podem furar bolhas
e conectar diferentes
perspectivas.
RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS COMO INSTRUMENTO DE INFLUÊNCIA.
nas redes sociais.
21%
ou quase todos os dias.
39%
muito ativos (gostam de
comentar, curtir e interagir
com regularidade).
2º
as causas nas quais acredita e
contra as que não acredita nas
redes sociais.
RELAÇÃO COM AS MARCAS
Seguem as marcas e querem vê-las agindo mais, principalmente de dentro para fora. Buscam alinhamento político com as marcas que consomem e cobram delas um posicionamento que não seja neutro.
82,1%
Seguem as marcas
66,8%
66,8%
RELAÇÃO COM OS CANAIS
São os que mais usam o Twitter e o Instagram. Para conversar com pessoas que pensam diferente:
- 25,8%
- 21%
- 12,7%
CASE
POR QUE FUNCIONA?
A campanha do Burger King que trata sobre a desigualdade salarial entre homens e mulheres no Brasil traz dados de fontes confiáveis de uma maneira didática e direta. O filme desperta a curiosidade e fala direto com o consumidor, mostrando, assim, o posicionamento da empresa.
